Sam Malloth

Sam Malloth a été journaliste en Suisse. Elle est aussi photographe et autrice de livres pour enfants. Ces trois métiers ont un point commun, et c’est devenu sa spécialité : raconter des histoires.

Ce qu’un regard de journaliste apporte

Le journalisme apprend une chose que le marketing n’enseigne pas : trouver l’angle. Face à un parcours, un journaliste cherche ce qui est réellement intéressant, et il élimine sans pitié tout ce qui n’est qu’anecdotique pour la personne concernée.

C’est exactement ce dont les praticien·ne·s ont besoin. Interrogé·e·s sur leur histoire, la plupart déroulent une chronologie de formations et de diplômes, qui n’intéresse personne d’autre qu’elleux. Ce qui touche un lecteur se situe ailleurs : dans le moment où quelque chose a basculé, dans ce qu’on a compris et pourquoi.

Elle s’adresse en priorité aux entrepreneur·e·s des domaines créatifs, du bien-être, de l’holistique et de l’accompagnement.

Ton histoire peut faire toute la différence

C’est le titre de sa conférence au Sommet des Masseur·euse·s en octobre 2024.

L’argument tient en peu de mots. Sur un marché où les techniques et les tarifs se ressemblent, l’histoire d’une personne est la seule chose strictement impossible à copier. Deux praticiennes peuvent proposer le même massage au même prix dans la même rue, elles ne sont jamais arrivées là par le même chemin.

Encore faut-il savoir raconter ce chemin, ce qui suppose d’abord d’accepter qu’il vaut la peine d’être raconté. C’est souvent là que ça bloque.