Publicité Meta, Google et Pinterest Fondatrice de l'agence de publicité Kohobay
Marine Lazaridis a travaillé chez Facebook, au service publicité pour les grandes entreprises. Elle a monté ensuite sa propre agence, Kohobay, et accompagne aujourd’hui des structures bien plus petites.
Avoir travaillé à l’intérieur de la régie change la nature de l’expertise. La plupart des gens qui font de la publicité en ligne l’apprennent depuis l’extérieur, en testant et en lisant. Passer par le service qui conseille les grands annonceurs donne accès à la logique du système : ce que l’algorithme mesure réellement, ce qui fait qu’une campagne coûte cher ou non, ce sur quoi il est inutile de s’acharner.
Kohobay travaille sur quatre canaux : Facebook et Instagram via Meta, Google et Pinterest. Ce dernier est souvent négligé alors qu’il fonctionne bien pour le bien-être, où les gens cherchent par l’image.
En mars 2024, elle est venue montrer au Sommet des Masseur·euse·s comment développer sa visibilité simplement avec la publicité Meta.
Le sujet soulève une objection immédiate chez les praticien·ne·s : payer pour être vue paraît réservé aux structures qui ont un budget, et vaguement en contradiction avec un métier de relation.
L’argument inverse est celui du temps. Construire une audience organique demande des mois de publications régulières, un travail gratuit en apparence qui coûte en réalité des heures chaque semaine. Une campagne bien ciblée sur une zone géographique restreinte, ce qui est le cas d’un cabinet, atteint les bonnes personnes pour des montants modestes. Encore faut-il savoir la paramétrer, et c’est précisément ce sur quoi elle intervient.
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